Das KI-Briefing: Dein Produkt so beschreiben, dass du bekommst, was du meintest

„Mach eine schöne Website für mein Geschäft“ ist ein Rezept für Enttäuschung: Die KI wird etwas Durchschnittliches bauen. Vergleiche das mit dem Briefing unten.

Die Briefing-Formel: 5 Blöcke

1. Produkt und Nutzer. „Ein Yogastudio für Anfänger im Alter von 30–45, die sich in Gruppenkursen unsicher fühlen.“
2. Seiten. „Startseite, Stundenplan, Lehrer, Preise, Kontakt.“
3. Die Schlüsselaktion. „Buche eine Probestunde – Formular: Name, Telefon, bevorzugte Uhrzeit.“
4. Stil. „Ruhig und warm: cremefarbener Hintergrund, salbeigrüne Akzente, große, weiche Typografie, viel Freiraum.“ Oder eine Referenz: „im Geiste von Calm und Headspace.“
5. Erfolgskriterium. „Ein Besucher versteht innerhalb von 10 Sekunden, dass es Yoga für Anfänger ist, und sieht den Buchungsbutton ohne zu scrollen.“

So schärfst du es

• Referenzen: „Header wie linear.app, Preistabelle wie notion“ – die KI kennt die bekannten Websites.
• Anti-Beispiele: „Keine Stockfotos von Menschen in Anzügen, keine lila Farbverläufe.“
• Echter Inhalt: Gib deine tatsächlichen Texte und Preise an – eine Website voller Platzhaltertext sieht immer schlechter aus.

Ein vollständiges Briefing, durchgearbeitet

Lass uns diese fünf Blöcke in eine Nachricht packen – genau so, wie du es im nächsten Modul in einem Rutsch an das Tool senden wirst:

Produkt: „Warm Floor“, ein Yogastudio für Anfänger im Alter von 30–45,
  die sich in Gruppenkursen unwohl fühlen und befürchten, nicht mithalten zu können.
Seiten: Startseite, Stundenplan, Lehrer, Preise, Kontakt.
Schlüsselaktion: Buche eine Probestunde für 1 €.
  Formular: Name, Telefon, bevorzugter Wochentag.
Stil: ruhig und warm – cremefarbener Hintergrund, salbeigrüner Akzent,
  große, weiche Typografie, viel Freiraum.
  Im Geiste von Calm und Headspace. Keine Stockfotos von Menschen in Anzügen.
Erfolgskriterium: Innerhalb von 10 Sekunden ist klar, dass dies Yoga für
  Anfänger ist, und der Buchungsbutton ist ohne Scrollen sichtbar.

Beachte: kein Wort über Technologie – nur das Produkt, die Menschen und das Ergebnis.

Mythen, denen Anfänger aufsitzen

• „Je länger der Prompt, desto besser.“ Nein – je strukturierter, desto besser. Fünf klare Blöcke schlagen eine Seite Geschwafel. Die KI verliert in einer Textwand den Faden, genau wie ein Mensch.
• „Die KI weiß schon, was ich will.“ Sie kennt Tausende von Websites, aber sie liest keine Gedanken. Nennst du die Akzentfarbe nicht, bekommst du Standardblau. Nennst du den Nutzer nicht, bekommst du eine „Website für alle“, was eine Website für niemanden ist.
• „Referenzen sind Kopieren.“ Eine Referenz ist eine Sprache. „Header wie linear.app“ ist schneller und präziser als drei Absätze über „minimal, aber lebendig“. So sprechen echte Designer in einem Kundenbriefing.

Ein klassischer Fehler, erklärt

Ein Anfänger schreibt: „Baue einen modernen Online-Shop, der verkauft.“ Die KI liefert eine generische Vorlage, die Person ist enttäuscht und schließt: „Dieses Tool ist schwach.“ Das Briefing war schwach: kein Produkt, kein Käufer, keine Schlüsselaktion, kein Stil. Die Regel ist einfach: Jedes „schön“, „modern“, „einfach zu bedienen“ ist ein Signal, dass etwas Konkretes fehlt. Ersetze die Meinung durch eine überprüfbare Tatsache: nicht „einfach zu bedienen“, sondern „Checkout in drei Klicks ohne Konto“.

Eine sokratische Pause

Denk mal darüber nach: Warum funktioniert „im Geiste von Calm“ besser als „mach es ruhig und teuer aussehend“? Formuliere deine Antwort, bevor du weiterliest. Der Hinweis steckt in einem Wort – überprüfbar. Calm existiert; du kannst es öffnen und vergleichen. „Teuer“ bedeutet für jeden etwas anderes.

Was du NICHT tun solltest

Beschreibe keine Technologie („baue es in React mit Postgres“) – das Tool wählt den Stack. Dein Bereich ist was und für wen; sein Bereich ist wie. Im nächsten Modul werden wir genau dieses Yogastudio-Briefing nehmen und daraus eine echte Landingpage in Lovable bauen – je stärker dein Briefing jetzt ist, desto weniger Überarbeitungen später.

Anti-Beispiele: der unterschätzte Schachzug

Zu sagen, was du nicht willst, ist manchmal nützlicher, als zu beschreiben, was du willst. Die KI hat Lieblingsklischees, zu denen sie standardmäßig neigt: Stockfotos von lächelnden Menschen in Anzügen, lila Farbverläufe, drei identische Icon-Spalten. Eine Zeile – „keine Stockfotos von Menschen, keine lila Farbverläufe, kein dreispaltiges Raster“ – zieht die Website sofort aus dem „typischen KI-Vorlagen“-Territorium heraus. Stell es dir wie einen Zaun vor: Du zeigst nicht nur, wohin es gehen soll, sondern schließt auch die Sackgassen ab, in die das Modell von selbst gerät.

Mach das jetzt

Nimm eine beliebige Idee von dir – auch eine vage – und schreibe sie in fünf Blöcken direkt in deine Notizen: Produkt und Nutzer, Seiten, Schlüsselaktion, Stil mit Referenz, Erfolgskriterium. Füge eine Zeile mit Anti-Beispielen hinzu. In ein paar Lektionen wirst du diesen Text in Lovable einfügen und zusehen, wie er zu einer echten Website wird.