Gli specialisti: immagini, ricerca, codice e modelli open

I tre grandi coprono quasi tutto ciò che incontrerai. Quasi — e questa lezione riguarda il resto.

Gli specialisti sono necessari meno spesso di quanto suggerisca internet, ma quando lo sono, un tuttofare non potrà sostituirli. Vale la pena conoscerli in anticipo, così al momento giusto non starai cercando su Google «cosa disegna un'immagine decente».

Tre storie invece di un catalogo

Un elenco di nomi si dimentica in un giorno; le storie no. Quindi incontriamoli attraverso tre momenti in cui gli specialisti hanno fatto notizia.

Marzo 2023: il Papa in piumino. Una foto del pontefice con un piumino bianco firmato ha fatto il giro di internet — elegante, costoso, completamente diverso da lui. Milioni di persone hanno creduto fosse vera, inclusi quelli che di solito non credono a nulla. L'immagine è stata generata in Midjourney da un operaio edile di Chicago che ha avuto una serata normale e del tempo libero. Quel falso virale ha dimostrato lo stato dell'IA artistica meglio di qualsiasi pubblicità: la luce, il tessuto, le pieghe sembravano tutti una vera fotografia. Questo è esattamente ciò per cui i designer pagano Midjourney separatamente.

Gennaio 2025: lo shock DeepSeek. Un laboratorio cinese ha pubblicato un modello aperto, R1, a livello flagship e ha dichiarato di averlo addestrato per una frazione del costo abituale. Il mercato ha reagito immediatamente: il 27 gennaio 2025 Nvidia — l'azienda le cui schede grafiche addestrano la maggior parte dell'IA mondiale — ha visto le sue azioni cadere del 17% in un giorno, costando all'azienda 589 miliardi di dollari — la più grande perdita di valore in un solo giorno nella storia del mercato statunitense. La morale per te è più semplice dei report di mercato: i modelli aperti non sono giocattoli per hobbisti, sono una forza da prendere sul serio.

Perplexity e le sue note a piè di pagina. Una startup del 2022 ha puntato tutto su una cosa: ogni affermazione è accompagnata da un link alla sua fonte. Non «sembra plausibile» ma «ecco da dove viene, vai a controllare». Analisti, studenti e chiunque debba rispondere di ciò che scrive l'hanno amato proprio per questo.

Chi è chi tra gli specialisti

Ora in ordine, con una precisazione: quasi tutti hanno un accesso gratuito, e non hai bisogno di iniziare alcun abbonamento oggi.

Immagini — Midjourney. Il punto di riferimento per la generazione artistica: stile, luce, composizione. Designer e marketer lo mantengono come abbonamento separato. Per iniziare, i generatori all'interno di ChatGPT e Gemini andranno bene: per un post social o una slide sono di solito più che sufficienti. Vuoi Midjourney quando l'immagine deve sembrare una locandina di un film.

Ricerca con fonti — Perplexity. Un ibrido tra un'IA e un motore di ricerca. Indispensabile quando ciò che conta non è una bella descrizione ma da dove proviene l'affermazione. Il livello gratuito è generoso e sufficiente per il fact-checking.

Modelli aperti — DeepSeek e simili. Un modello aperto significa che i suoi pesi — il risultato dell'addestramento — sono pubblicati, così puoi scaricarlo ed eseguirlo tu stesso. Il codice di addestramento e i dati di solito rimangono chiusi. Ne conseguono due cose: è gratuito o molto economico, e i tuoi documenti non vanno da nessuna parte. È la scelta di aziende con dati sensibili e di persone per le quali la privacy non è una parola vuota.

Codice — Cursor, Claude Code, Copilot. Strumenti in cui l'IA scrive codice all'interno del progetto stesso piuttosto che in una finestra di chat. Li incontrerai se ti addentrerai nel vibe coding — costruire un sito o un'app da una descrizione testuale — e abbiamo un corso separato proprio su questo.

Quando chiamare uno specialista

La regola è semplice e ti fa risparmiare tempo e denaro: inizia con un tuttofare, chiama uno specialista quando ti blocchi.

Bloccato significa tre situazioni specifiche. Hai bisogno di un'immagine artistica piuttosto che di un'illustrazione di riempimento — Midjourney. Hai bisogno di fonti, perché dovrai rispondere del testo — Perplexity. Hai bisogno che i dati non lascino mai il tuo server — modelli aperti.

In ogni altro caso un tuttofare se la caverà, e non c'è motivo di aprire un secondo account.

Da dove si inizia di solito, per ruolo

Se vuoi immaginare subito la tua combinazione, guarda cosa tende a formarsi per le persone con un lavoro simile.

• Contenuti e social: un tuttofare per il testo più Midjourney per gli elementi visivi, una volta che le immagini diventano parte del lavoro piuttosto che una decorazione.
• Analisi e studio: un tuttofare per le bozze più Perplexity quando hai bisogno di fatti che non ti vergognerai di mostrare a un supervisore o a un cliente.
• Costruire cose senza esperienza: un tuttofare più gli strumenti di vibe-coding — questa è la combinazione che le persone senza formazione usano per mettere insieme siti web funzionanti.

Puoi provarli gratis, oggi

La buona notizia: familiarizzare con gli specialisti non richiede alcun nuovo abbonamento.

Per le immagini artistiche, guarda i generatori all'interno di ChatGPT e Gemini — per post e slide sono più che sufficienti. Per la ricerca con fonti, prova il livello gratuito di Perplexity; anche i tre grandi hanno modalità di ricerca web. E per la musica, ascolta cosa fa Suno: descrivi un'atmosfera e un paio di righe di testo e ottieni una canzone finita con la voce. Questo impressiona anche le persone che hanno scrollato le spalle a tutto il resto.

Cosa abbiamo finora e cosa ci aspetta

Metà della mappa è fatta: i tre grandi, i loro caratteri, i soldi e gli specialisti ai margini. La seconda metà è più pratica — una tabella per scegliere un modello per lavoro, l'IA sul tuo telefono, cosa puoi e non puoi affidarle, e dove si trova.

Fai questo ora

Scegli un esperimento di cinque minuti per trovare il tuo confine tra «il tuttofare va bene» e «è ora di chiamare uno specialista».

Chiedi a un tuttofare di generare un'immagine per il tuo post o documento più recente, e giudica onestamente se è utilizzabile. Oppure fai a Perplexity una domanda dal tuo lavoro e segui un paio di fonti nella risposta — vedi se dicono davvero ciò che afferma.

Un confine che hai trovato sul tuo compito vale più di qualsiasi recensione: le recensioni mostrano il caso migliore, e ciò di cui hai bisogno è il tuo.