Os especialistas: imagens, busca, código e modelos abertos

Os três grandes cobrem quase tudo o que você vai encontrar. Quase — e esta lição é sobre o restante.

Especialistas são necessários com menos frequência do que a internet sugere, mas quando são, um faz-tudo não os substituirá. Vale a pena conhecer seus rostos com antecedência, para que no momento certo você não esteja pesquisando no Google «o que desenha uma imagem decente».

Três histórias em vez de um catálogo

Uma lista de nomes é esquecida em um dia; histórias não são. Então, vamos conhecê-los através de três momentos em que especialistas viraram notícia.

Março de 2023: o Papa de jaqueta puffer. Uma foto do pontífice em uma jaqueta puffer branca de grife circulou pela internet — estilosa, cara, totalmente diferente dele. Milhões acreditaram que era real, incluindo pessoas que normalmente não acreditam em nada. A imagem foi gerada no Midjourney por um trabalhador da construção civil em Chicago que teve uma noite comum e tempo livre. Essa farsa viral demonstrou o estado da IA artística melhor do que qualquer anúncio: a luz, o tecido, as dobras, tudo parecia uma fotografia real. É exatamente por isso que designers pagam separadamente pelo Midjourney.

Janeiro de 2025: o choque DeepSeek. Um laboratório chinês publicou um modelo aberto, R1, de nível principal e disse que o treinou por uma fração do custo usual. O mercado reagiu instantaneamente: em 27 de janeiro de 2025, a Nvidia — a empresa cujas placas de vídeo treinam a maior parte da IA do mundo — viu suas ações caírem 17% em um dia, custando à empresa US$ 589 bilhões — a maior perda de valor em um único dia na história do mercado dos EUA. A moral para você é mais simples do que os relatórios de mercado: modelos abertos não são brinquedos de amadores, são uma força que deve ser levada a sério.

Perplexity e suas notas de rodapé. Uma startup de 2022 apostou tudo em uma coisa: cada afirmação vem com um link para sua fonte. Não «parece plausível», mas «aqui está de onde isso veio, vá e verifique». Analistas, estudantes e qualquer pessoa que precise responder pelo que escreve adoraram por exatamente isso.

Quem é quem entre os especialistas

Agora em ordem, com uma ressalva: quase todos eles têm uma forma gratuita de acesso, e você não precisa iniciar nenhuma assinatura hoje.

Imagens — Midjourney. O padrão para geração artística: estilo, luz, composição. Designers e profissionais de marketing o mantêm como uma assinatura separada. Para começar, os geradores dentro do ChatGPT e do Gemini servirão: para uma postagem social ou um slide, eles geralmente são mais do que suficientes. Você vai querer o Midjourney quando a imagem precisar parecer um pôster de filme.

Busca com fontes — Perplexity. Um híbrido de IA e motor de busca. Indispensável quando o que importa não é uma boa redação, mas de onde veio a afirmação. O nível gratuito é generoso e suficiente para verificação de fatos.

Modelos abertos — DeepSeek e parentes. Um modelo aberto significa que seus pesos — o resultado do treinamento — são publicados, então você pode baixá-lo e executá-lo por conta própria. O código de treinamento e os dados geralmente permanecem fechados. Duas consequências se seguem: é gratuito ou muito barato, e seus documentos não vão a lugar nenhum. É a escolha de empresas com dados sensíveis e de pessoas para quem a privacidade não é uma palavra vazia.

Código — Cursor, Claude Code, Copilot. Ferramentas onde a IA escreve código dentro do próprio projeto, em vez de em uma janela de chat. Você as encontrará se entrar no vibe coding — construir um site ou aplicativo a partir de uma descrição de texto — e temos um curso separado exatamente sobre isso.

Quando chamar um especialista

A regra é simples e economiza dinheiro e tempo: comece com um faz-tudo, chame um especialista quando você travar.

Travar significa três situações específicas. Você precisa de uma imagem artística em vez de uma ilustração de preenchimento — Midjourney. Você precisa de fontes, porque terá que responder pelo texto — Perplexity. Você precisa que os dados nunca saiam do seu próprio servidor — modelos abertos.

Em todos os outros casos, um faz-tudo dará conta, e não há razão para abrir uma segunda conta.

Onde as pessoas geralmente começam, por função

Se você quiser visualizar sua própria combinação imediatamente, veja o que tende a se formar para pessoas com trabalho semelhante.

• Conteúdo e redes sociais: um faz-tudo para texto mais Midjourney para visuais, uma vez que as imagens se tornem parte do trabalho em vez de decoração.
• Análise e estudo: um faz-tudo para rascunhos mais Perplexity quando você precisa de fatos que não o envergonharão de mostrar a um supervisor ou cliente.
• Construir coisas sem experiência: um faz-tudo mais ferramentas de vibe-coding — essa é a combinação que pessoas sem treinamento usam para montar sites funcionais.

Você pode experimentá-los de graça, hoje

A boa notícia: familiarizar-se com especialistas não exige nenhuma nova assinatura.

Para imagens artísticas, veja os geradores dentro do ChatGPT e do Gemini — para posts e slides, eles são mais do que suficientes. Para busca com fontes, experimente o nível gratuito do Perplexity; os três grandes também têm modos de busca na web. E para música, ouça o que o Suno faz: você descreve um clima e algumas linhas de letra e recebe uma música pronta com vocais. Esse impressiona até as pessoas que ignoraram todo o resto.

O que temos até agora e o que vem por aí

Metade do mapa está feita: os três grandes, seus personagens, o dinheiro e os especialistas nas bordas. A segunda metade é mais prática — uma tabela para escolher um modelo por trabalho, IA no seu telefone, o que você pode e não pode entregar a ela, e onde ela se encontra.

Faça isso agora

Escolha um experimento de cinco minutos para encontrar sua própria fronteira entre «o faz-tudo está bom» e «hora de chamar um especialista».

Ou peça a um faz-tudo para gerar uma imagem para sua postagem ou documento mais recente, e julgue honestamente se é utilizável. Ou faça uma pergunta ao Perplexity sobre seu próprio trabalho e siga algumas das fontes na resposta — veja se elas realmente dizem o que ele afirma.

Uma fronteira que você encontrou em sua própria tarefa vale mais do que qualquer avaliação: avaliações mostram o melhor cenário, e o que você precisa é o seu.